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上海旅游节举办30周年 点亮文化活力 提升旅游魅力

资料来源:《解放日报》

2019年上海旅游节正在举行。今年是上海旅游节30周年,也是上海文化与旅游融合的第一年。文化与旅游的融合对于长三角的一体化发展具有特殊的意义。

加快文学与旅游的融合

如今,越来越多的人开始追求精神享受和闲暇生活。在这种趋势下,充分利用长三角地区的文化旅游资源优势,促进区域文化旅游合作,进而带动餐饮、零售、交通等行业,将有效促进长三角的一体化发展。

不可否认,文化旅游的发展也面临一些阻力。2018年,全国旅游经济运行综合指数下降。提升文化旅游产业势在必行。这是加快文化与旅游产业融合、焕发文化活力、增强旅游魅力的有效途径。

长江三角洲地区不仅是一颗“经济明珠”,也是一座“旅游瑰宝”。风景旅游、居家旅游、海岛旅游等多种风格,让海内外游客流连忘返。长三角地区丰富的旅游资源和沪、苏、浙、皖骨子里的江南文化基因是区域高质量综合开发的重要财富。

对于长江三角洲来说,文化与旅游的融合可以充分利用文化与旅游的双向关系。第一,利用旅游业促进特色文化的建立,实现精细化。二是借助地区整体共同的文化氛围,实施大规模战略布局,实现大联动。

“小巧精致”

旅游业推动着单一旅游区特色文化的建立和发展。核心是“小而精”,重点是利用旅游区和旅游业创造特色。就长江三角洲地区而言,每个小旅游区都可以结合自己的地理位置和当地习俗,建立自己的特色文化。

在上海,迪斯尼乐园是一个值得研究的案例。在迪斯尼乐园,无论是穿梭巴士、卡通人物、精致的建筑还是华丽的烟花,游客都可以沉浸在童话世界中。同时,上海迪士尼主题公园拥有7000多种文化产品。这些商品的生产体系直接带动制造业的联动发展。此外,一旦市场上出现新系列电影,迪士尼乐园将迅速增加相关商品和宣传,以实现旅游业和电影业之间的快速联系。

另一个典型的例子是通过旅游发展促进居家文化。居家文化具有鲜明的开放性、灵活性和强大的文化生命力。许多游客与附近的主人交流,感受他们的简单和热情,体验当地的生活方式和习俗。结合社交媒体的时尚表达,现在有一种在旅舍“打卡”的趋势——一些游客在社交媒体上分享优秀的旅舍,更多的人会来体验它们。通过“视频传输游客打卡”的方式,居家旅游吸引了更多的关注和喜爱。

报告显示,来自长江三角洲地区的游客更容易接受居家旅游。基于这一特点,我们可以把发展住宿旅游模式作为长三角文化与旅游融合的重要途径,努力打造统一风格的住宿文化。

实施总平面布置

江南文化是长江三角洲的生长基因,是上海、江苏、浙江、安徽居民共同的精神家园。长三角地区应以江南文化为依托,加强三省一市文化产业的整合和支持,促进文化产业创新的联动。

比如,做好古镇文化的区域联动。以上海青浦、江苏吴江、浙江嘉善为契机,建设长江三角洲生态绿色一体化发展示范区,共同保护江南水乡传统文化和自然风貌,进一步发展古镇文化,促进淀山湖和太湖周边古镇文化休闲旅游资源协调发展。

其中,针对淀山湖周边的古镇,文化细节相似的古镇可以串联成一条旅游线路,逐渐成为国家旅游景点,加快区域文化旅游的整合进程。

(作者曹佑亚和谭俊分别为上海社会科学院文化创意产业研究室副主任和复旦大学创业与风险投资研究中心研究助理)


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